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Il ne fait aucun doute que les médias sociaux et numériques ont un impact significatif sur le comportement des consommateurs. Avec la croissance d’Internet, les entreprises ont reconnu la nécessité d’accroître leur présence en ligne et investissent donc d’importantes ressources dans le marketing numérique.
Alors que la publicité se limitait principalement aux journaux, à la radio et à la télévision, elle va aujourd’hui au-delà. Les médias traditionnels et numériques ont leurs propres aspects uniques. Cet article propose une analyse comparative de ces deux médiums.
Atteindre
Sans aucun doute, les campagnes publicitaires par le biais des médias traditionnels touchent une grande partie de la population. Cependant, le message atteint encore plus de personnes via les médias en ligne. Internet permet d’atteindre un grand nombre de personnes en peu de temps. Alors que le marketing traditionnel est limité à une région spécifique, les médias en ligne ne connaissent pas de barrières.
Frais
Les médias numériques réduisent considérablement les coûts. Les publicités à la télévision, à la radio et dans les journaux coûtent cher. Le prix dépend du créneau et du siège choisis. L’utilisation de la plateforme numérique est utile pour les petites entreprises au budget serré.
veille médiatique
La surveillance des médias est plus facile dans les médias en ligne que dans les médias traditionnels. Les entreprises peuvent voir et mesurer l’efficacité de leur campagne en temps réel et planifier d’autres activités. Cependant, avec les médias traditionnels, la surveillance des médias en temps réel est une tâche difficile.
dialogues et monologues
Le marketing via les médias numériques permet le dialogue entre les entreprises et les clients. Les médias sociaux permettent aux clients de discuter de leurs produits et services en ligne en temps réel. Dans les médias traditionnels, la communication ne circule que dans une seule direction, ce qui peut entraîner confusion et problèmes. Dans les médias numériques, cependant, la communication circule dans les deux sens.
engagement
L’engagement est beaucoup plus élevé sur la plateforme numérique. Grâce au marketing numérique, les entreprises peuvent encourager les clients à visiter leurs sites Web et à tester leurs produits et services. Les clients peuvent également interagir avec les représentants de l’entreprise et en savoir plus sur le produit. L’appel à l’action est plus facile grâce aux médias numériques par rapport aux médias traditionnels.
Cependant, il est faux de dire que le marketing traditionnel est mort. Il existe encore de nombreuses régions du monde où Internet n’est pas encore arrivé et où les gens ne sont pas encore familiarisés avec les ordinateurs. Dans de tels cas, les médias traditionnels jouent un rôle très important dans la transmission du message.
Pourtant, le marketing numérique donne au marketing traditionnel une concurrence féroce au fil du temps. Les tendances du marketing numérique ont changé les règles du jeu et de plus en plus d’entreprises consolident leur présence en ligne pour rester compétitives sur le marché.
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